Publicidad y Promoción, ¿no es lo mismo?
Muchas empresas pequeñas colocan promoción y publicidad bajo la misma categoría de gastos, dando ambas funciones al mismo gerente. Publicidad generalmente se refiere a mensajes controlados, pagados en los medios, mientras que promoción incluye actividades de mercadotecnia pagadas y gratuitas, tales como ventas o patrocinios.
Publicidad es una disciplina cuyo objetivo es persuadir al publico objetivo con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que un emisor perfectamente identificado promueve. La publicidad puede tener como objetivo además crear una imagen de marca o posicionar productos. Vale decir que la publicidad puede tener objetivos a largo plazo.
La Promoción, en cambio, consiste en incentivos de corto plazo, a los consumidores, a los miembros del canal de distribución o a los equipos de ventas, que buscan incrementar la compra o la venta de un producto o servicio en un período establecido de tiempo.